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女性课堂

女人,你是弱者的代名词

时间:2015-5-19 20:51:24   作者:宋雨霜   来源:作者原创   阅读:405   评论:0
内容摘要:女人,你是弱者的代名词——从广告视角看弱势的女性形象文/宋雨霜 古语说“女为悦己者容”。这句话有道理。在一定程度上,男女情投意合,女性浓妆淡抹总相宜,博得伴侣欢心,这无可厚非。但现代人的“女为悦己者容”,却是轰轰烈烈,甚至有些过火了。女人,迎合男人的刻意美女人,你为谁而美?无数的美容美体广告有声或无...

女人,你是弱者的代名词


女人,你是弱者的代名词


——从广告视角看弱势的女性形象


/宋雨霜


古语说“女为悦己者容”。这句话有道理。在一定程度上,男女情投意合,女性浓妆淡抹总相宜,博得伴侣欢心,这无可厚非。但现代人的“女为悦己者容”,却是轰轰烈烈,甚至有些过火了。

女人,迎合男人的刻意美

女人,你为谁而美?无数的美容美体广告有声或无声的在回答,女人,你为男人而美。老子说“美在自然”,然而,女人刻意为男人而美。

公交站牌边,电梯室内广告,电视广告等,到处充斥着各种整容广告。例如“西婵整形美容”“天使之翼整形美容”等等。这些广告赤裸裸地引导着女人的美学思想,小蛮腰,瑶鼻樱桃嘴,尖下巴,这就是美。哦,最重要的是“丰胸”。男人对丰满的挺拔的双峰是没有抵抗力的。

于是,许多的女人蜂拥而至,做各式各样的美容手术。她们想着,只要我变成美女,他就会更爱我的。

可是,女人啊,你有想过,难道你变成了所谓的美女,男人就会爱你?难道一个只看重女人容颜的男人,值得深爱?

男人,你们只爱女人美丽的容貌吗?你们只爱丰满的双峰吗?难道你们需要的只是一个花瓶?

或许不同的男人和女人对这样的发问,有不同的回答。但如今广告视角的回答,却是,女人迎合男人而美,美得不自然,美得死板和刻意。

广告中的女人形象,是按着男人心中的标准开打造的。女人失去了自己对于美的控制权和话语权,一切都以男人视角来审美的时候,男女之间的差距就越拉越大。

 

女人,你像孩子一样脆弱

女人,你的肌肤像婴儿般细嫩,需要万千呵护。女人,你的身体弱不禁风,需要营养品的滋补。女人,你的能力很弱小,需要男人时时地照顾和帮助。

这就是我从各大广告中感受到的女人“孩子化了”。无论是女性长了粉刺需要除痘的产品,还是“太太口服液”,还是各式各样化妆品的推广,我都感受到了女人是如此的娇弱。

女人在生理上的天然条件稍微弱于男人,这是无可厚非的。但广告中的女人形象,却扩大了这种差距,造成了女人和男人之间不平等的更大鸿沟。

女人,因为你柔弱,所以你需要更多滋养,因为你柔弱,所以你不能参与更多的男人世界的竞争。事实上,这样越来越强化的女性弱者形象,不利于女人争取独立的地位和参与社会的竞争与分配。

可是,女人们却被花花广告吸引,为了博得伴侣的欢心,不辞辛劳的过分滋补,化妆和打扮,却忽略了自身真正实力的打造。

广告带给我们的影响,让我们无形中接受了女性弱于男人的印象,无形中男女的不平等得到了认可。

 

女人,你就应该为男人服务

许多家居和厨卫广告里,我们都可以看到,女性多么贤惠,为男人服务。无论是贤惠的妈妈形象,还是温顺的女友形象,我感受到的都是男人就该休息,女人就该围着锅碗灶台和家居转个不停。

现代社会,女人也有自己的工作,承受的压力也不小。回到家里,女人却要承担更多的家务活,为男人服务。无论是服务于丈夫,或是儿子,女人更多扮演的是服务的角色。

女人的辛劳,男人体会吗?女人的压力,男人想过要分担吗?为什么在广告中忙碌的永远是女人,在一边享受的却是男人?

广告中,女人的地位弱化了,女人形象被附以“贤惠温柔”的背后,实质却是女人和男人地位的不平等。

从以上的广告分析中,我们都可以看出女人无论是在美的把握和身体素质,以及家居生活等,都是被弱化了。女人,弱者是你的代名词。这句话在广告中得到了淋漓尽致的体现。

或许,先天的生理条件,女人是弱者,但后天的自我塑造与认知,女人不应该是弱者。女人,应该正确地认识自己,把握自己,也要真正的做到内外兼修,做有涵养的智慧的女人。追求美,却不刻意迎合男人而美,崇尚自然美,真善美,而不是刻意追求整容美。女人,也要学会独立自主,不过分依赖男人。

在现代传媒中,以广告为主的传媒主体,也应该注意男女形象塑造,不能过分弱化女性,要承担男女平等认知的传媒职责。

杨澜曾说“女人,可以不成功,但不能不成长。”,或许,对于女人来说成长更为重要。如果男人的成长是为了成功,那么女人的成长是为了生命的美丽。

亲爱的女人们,女同胞们,让我们做新时代独立自主的智慧女性吧,让我们认识到,女性不是弱者的代名词。我们是女人,我们为自己代言!

于润物庭  519日                  





标签:公交站牌 天使之翼 美容美体 现代人 美女人 

出处:琴台雨巷

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